社群營銷講師盛斌子：全網、全員、網紅、病毒營銷

文/盛斌子

這家是一個跨界的時代，這是一個碎片化時代，每一件事情，都是單獨存在，每件事都是可以做到極致的，但是，每件事情表面上看只是這件事，但是，又是系統營銷的一份子，每件事情的原始意義越來越模糊，邊界越來越不清晰。比如，媒體，難道只是溝通傳播的載體？？

在我們這個時代，媒介又變成渠道。

渠道是賣產品的？在我們這個時代，又可以變成傳播的載體。

所在，經營的的每個基本要素：產品、渠道、推廣、團隊、物料越來越邊界不清，越來越一體化。

什么是一體化？

我們知道前幾年，砍價、聯盟、明星簽售，萬人瘋搶等促銷方式如火如荼，但是這一兩年遭遇了無比嚴重的挑戰，尤其是省會城市和中心城市，更無論北上廣深這些一線城市，這種以砍價聯盟、明星簽售為主題的大型爆破活動，它的效果越來越弱，越日趨式微。

經常有經銷商說，不搞促銷活動是等死，搞促銷活動是找死，最主要的原因是什么？為什么我們這些促銷活動的效果日趨式微？最主要的原因就是四個碎片化導致的，

既然我們的營銷的生態環境發生了根本性的變革，那么變革的方向在哪里呢？盛老師提出了營銷一體化。那么什么是營銷一體化？它有三層含義：

第一層含義叫一群人一陣子一條心做品銷一體化的促銷活動。這句話非常好解釋。傳統的大型促銷活動基本上是以短期之內釋放促銷政策，以單純的成交為目的，以價格戰作為最核心的手段或者說載體。

那么新型的品銷一體化促銷活動是怎么玩的？

言外之意，除了單純的促銷行為之外，我們還要做品牌力提升的行為，做產品的包裝，做團隊的管理和經營的理順等等。言外之意，促銷是一個端口，一個噱頭，我們通過促銷玩的不僅僅是單純的以價格戰，以單純的釋放政策的這么一種促銷行為，而是做品牌、銷售管理、經營一體化的促銷活動，這是盛老師想表達的第一層含義。

第二層含義是要借促銷之名，做好7個一體化。主要表現在：

從線上到線下做全網營銷，

從前端到后臺，做全員營銷，

從話題到事件，做病毒營銷，

從視頻到游戲，做網紅營銷，

從會員到粉絲做三層分銷，

從新顧客到老顧客老顧客，做社群營銷，

從新品到老品做爆款營銷，

那么，我簡單的把這七個一體化解釋一下。

什么是從線上到線下做全網營銷？

言外之意，我們現在推廣和促銷，或者說推廣和傳播的切入點，因為極度的碎片化，使得每一個媒介或載體，都成為我們推廣品牌，宣傳促銷政策，傳達產品賣點的窗口。比如單張、折頁、海、報pop、立牌、刀旗、戶外、車體、燈箱、廣告牌……上面是線下的，線上的更是多如牛毛，比如各類自媒體，比如抖音，今日頭條，微信微博微電影，包括各類純電商和行業細分的電商，都是我們傳播品牌，推廣產品和訴求產品口號，以及傳達核心賣點的載體。

什么是從前端到后臺做全員營銷。

我們想當然的自以為做銷售都是公司各級銷售人員的事情，比如是導購店長老板的事情，在新零售主導的時代，實際上銷售是全員的事情。言外之意，導購店長老板之外，還有他們的七大姑八大姨、左鄰右里、親朋好友等等，以及公司的后臺，比如售后、財務、客服，人力資源行政等等，各級人員都可以利用自身的人脈關系和自身的資源，成為公司銷售渠道的一部分。

也不僅僅是公司的人員，還有公司外的人員，比如非競爭品牌的導購，店長老板、新顧客老顧客以及各類隱性渠道，比如家裝公司設計師，水電工安裝工泥工瓦工油漆工等等，都有可能成為我們全員營銷的一份子！

什么是從視頻到游戲，做網紅營銷？

每一次借新品推廣促銷活動或者其他主題營銷活動的契機，我們人為包裝一個網紅，比如我們包裝設計師成為我們的網紅，我們包裝核心客戶，也就是核心消費者核心業主等等，成為我們的網紅，我們包裝公司自己的營銷人員成為網紅，利用病毒營銷助推網紅低成本的在區域市場快速的裂變。

什么是從話題到事件做病毒傳播？

前幾月的流浪大師事件，我想必大家都應該聽說過了。這個概念的炒作，實際上背后是低成本，甚至是零成本的傳播，為什么？因為大師的推出符合我們心目當中對新聞熱點的一個心理動因。這么有才學的大師，這么有能量的大師，竟然在街上流浪，自我放逐，無形當中擊中了我們當代每一個人的內心最溫暖最柔軟的部分。

什么是從新顧客到老顧客做社群營銷？

社群營銷是最近一兩年非常火爆的一種營銷形式和營銷載體。社群營銷最大的好處是可以蓄水養魚，利用建群的方式完成基本服務、增值服務，硬性洗腦、軟性洗腦，從而快速的達成傳播推廣和交易的行為。無論是線上還是線下，從會員到粉絲，我們可以做三層分銷。言外之意，每一個新顧客、老顧客，非競爭品牌的導購，店長老板，所有的隱形渠道，各級營銷人員，以及后臺的各級人員，只要他們愿意參與我們的促銷活動，他們的每一次分享、點贊、轉發、發起團購、發展下線，協助成交等等行為都有相應的積分。每一次積分都對應著相應的獎勵。

當然，推廣一體化還包括其他的各種新營銷行為，比如從新品到老品，我們做爆款營銷，利用每一次主題營銷的行為，我們包裝一些套餐服務，包裝一些爆款，利用特價或者說核心買點，借助網紅營銷，全員營銷，三層分銷社群營銷，大面積的釋放促銷的潛能。

第三層意思有人也許會問，說盛老師你是不是還在教我們做大型全國一體化的聯盟爆破活動？

其實我說的不是這個意思，或者說所要表達的不僅僅是這個意思。

誠然，全國性的、區域性的、或者跨區域性的單品牌多店聯動，或者多品牌多店聯動，是盛老師所要表達的表面上的意思。但是它背后的意思是，一群人一陣子一條心的品銷一體化的促銷。以及圍繞品銷一體化的七個聯動。這在某種程度上，已經完成了傳統促銷到新零售促銷的轉型和突圍。

最后我要強調的是，在品牌銷售一體化促銷模式指引下，不僅可以做大型促銷。還應該做到大型促銷活動小型化，整體促銷活動碎片化，促銷活動常態化三個方向。

大型活動小型化，言外之意我們除了做大型活動全國全省聯動之外，我們應該把品鑒會、小型活動以會銷的形式把它常態化。

整體活動碎片化是什么意思？我們以某一類主題為核心，做常態化碎片化的促銷活動，以單店為出發點，根據不同的顧客的圈子設定不同的話題，做一些小而美的促銷活動，這是我要強調的第三層意思。

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